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星戰原力助陣 迪士尼品牌力稱霸全球媒体《MarketWatch》报导,根据英国品牌顾问公司 Brand Finance 週一 (1日) 公布的 2016 年全球 500 大品牌价值排行榜,科技巨擘苹果 (Apple Inc.) (AAPL-US) 仍拿下全球最高的品牌市值蝉联宝座。不过迪士尼 (Walt Disney Co.) (DIS-US) 则在电影「星际大战」 (Star Wars) 票房助力下,以最高的「品牌力」傲视群雄,取代丹麦玩具大厂 LEGO 。Brand Finance 结合多种要素,包括行销投资、品牌权益与企业表现综合评估品牌良窳,并指出迪士尼的品牌实力係奠基在丰富历史与原创性;然而,让迪士尼在「品牌力」称霸全球,则係归功于多年来大举收购策略开花结果,包括买下 ESPN 、 皮克斯 (Pixar) 、 The Muppets ,以及漫威 (Marvel) 等。不过,要说谁让迪士尼走完最后一哩路, Brand Finance 认为这得归功于迪士尼在 2012 年砸下 40.5 亿美元收购卢卡斯影业 (Lucasfilm) ,取得「星际大战」的版权。迪士尼去年 (2015) 底推出星战最新续作「星际大战:原力觉醒」,上映首週就在全球票房创下 5 亿美元佳绩,并以 12 天刷新最快达到 10 亿美元票房的新纪录。 Brand Finance 估计,「星际大战」的品牌价值高达 100 亿美元,而迪士尼的品牌价值则为 317 亿美元。至于步下王座居次的 LEGO , Brand Finance 认为虽然这家丹麦公司的品牌力仍强,评价亦维持pk10开奖记录360 在 AAA+ ,不过近来一系列争议则损伤企业形象,包括LEGO 试图拒绝德国零售商折扣贩售的行为,让德国反垄断机关 Federal Cartel Office 对此祭出 13 万欧元的罚款。此外,身为道琼工业指数成分股之一,迪士尼去年股价也上扬 5% ;相较之下,道指同期则下跌 4.1% 。另一方面,苹果的品牌价值高达 1459 亿美元、年成长 14% ,以极大差距击败 Google (GOOGL-US) 的 942 亿美元,持续称霸最有价值品牌王位。而其余全球价值前 5 大的品牌,依序为三星 (Samsung) (005930-KR) 、 Amazon (AMZN-US) 以及微软 (Microsoft Corp.) (MSFT-US) 。

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